iPad獨憔悴 只因不再潮

蘋果上季業績可謂全面向好，大賣3,927萬部iPhone（按年增加16%）及552萬部Mac機（增加21%），唯獨iPad再次差於預期，僅售出1,232萬部（減少13%）。

iPad銷售連跌3季，iPhone 6的推出料令情況惡化，皆因「大芒」手機將進一步蠶食平板電腦的生存空間。蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）仍對iPad的前景充滿信心，看好上周推出的iPad Air 2及iPad Mini 3銷情，為公司潛在的增長引擎。

從市場反應來看，iPhone熱銷的利好消息顯然蓋過一切，也反映iPad的銷情不佳屬意料之內。分析師亦普遍對蘋果業績「讚好」，有多達10人調高未來一年目標價，令平均目標價增至113.54美元，給予「買入」或「跑贏大市」評級的券商仍佔四分三大多數。

iPhone Vs iPad 定位大不同

這種落差或者顯示，市場終於將iPhone及iPad看清，明白兩者名義上同為移動產品，實際定位卻有極大差異，不宜混為一談。

曾幾何時，iPad確是值得炫耀的潮物。還記得一位朋友曾對筆者提及，他的朋友是當年本港少數擁有第一批iPad的人，他很喜歡到星巴克喝咖啡，同時休閒地拿着iPad「揭下揭下」，享受四周注視他手中這部先進電子產品的艷羨目光，讚歎自己一推出便不惜以逾倍炒價第一時間買入，實是物有所值。

隨着iPad變為大眾化產品，這種優越感已逐漸消失，也代表iPad的發展路綫，似乎應走Mac機的實用方向。這意味日後新款iPad將提供2至3種尺寸的高中低檔版，而每一代之間的最大分野，只在於硬件的升級，極其量只會效法iPod般推出更多顏色，但此做法銷量幫助有限，因白色仍是用戶首選。

耐用品少換機 iPad炒不起

更重要是，iPad不可能成另一個iPhone，主因大部分人已視iPad為耐用品，令其「壽命」較很多人習慣機不離手的iPhone平均兩年要長。這情況亦與Mac機相近，除非壞掉或效能無法滿足使用需要，否則也不會換機，令換機循環由用家主導，正是iPad炒不起的最大原因。

iPad的上一個銷量高峰（2014年第一財季）為iPad mini的推出，而目前要再次谷起iPad銷量，最直接方法只有減價，但要犧牲毛利率以至品牌形象，恐怕並非蘋果所願。另一條路是推出傳聞中的巨屏iPad（即最少12吋），藉此搶攻學校及企業市場，而蘋果似乎傾向此道。